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汉服产业规模超10亿,有店铺订单排到后年

网友  发表于 2019-9-16 22:55:50 |阅读模式
9月12日,中秋节前夕,北京一位汉服爱好者陈女士和朋友聚餐, 路上她欣喜地发现,穿汉服的 “同袍”(汉服爱好者自称)们多起来了。

有机构数据显示,2017年全球汉服文化社团大概是1300多 家,到了2019年有2000多家,两年时间增加了46%。据央视财经 频道《经济信息联播》报道,估算目前全国汉服市场的消费人群已超 过200万,产业总规模约为10.9亿元。汉服的需求增长带来市场的 火爆。由于汉服制作工艺较普通衣服更复杂,制作周期也相应更久, 在名为“明华堂”的一家知名汉服店铺首页显示,目前制作工期已排 到2021年3月,而目前客服正在处理9月3日前的订单信息。

随着近年来传统文化复兴浪潮的到来,《琅琊榜》、《三生三世十 里桃花》、《知否知否应是绿肥红瘦》等古装影视剧占据热播榜,穿“汉 服”在年轻人中成为一股风潮,在抖音、快手、 B站、微博的推波助澜 下,汉服产业正急速膨胀,成为一股不可小视的商机。

“90后”“、00后”正成为汉服的消费主体


中秋节前夕,北京的岳先生 接到学校通知,女儿校本课要组 织中秋和重阳等传统节日文化 活动,组织同学们穿着汉服画兔 爷,做月饼,目的是让学生熟悉 中国传统文化。岳先生花了150 元给女儿买了一套汉服,搭配60 元的头饰,女儿特别开心。

“90后”、“00后”正成为汉服的消费主体,新京报记者从多个汉服商家的消费者交流群中发现,在汉服价格单价较高的商家的消费者中,“90后”占 据约一半的人数,而在较为平 价的汉服商家交流群中,“00 后”则超过“90后”的数量,占据 大部分席位。

记者从活跃的各大汉服交 流群中发现,目前,女性成为汉 服爱好者的大部分群体,在人 数2173人的“北京汉服群”的 QQ同城交流群中,女性共计 1399人,约占64%;在其他活跃 的汉服群中,70%、80%的女性 占有率也不难被发现。根据 2018年汉服资讯的问卷调查, 在汉服同袍中,女性占总数的 88.21%,男性占总数的11.79%。

“如果问开始喜欢汉服的时 间,就不好追溯了,大概是从小 就对古装剧情有独钟,虽然那时 候对汉服没有系统的了解。如果说开始购买的时间,到现在差 不多已有7年了,时间算不上 久。不算买周边的比如头饰、 鞋 子等等,买汉服估摸花了8万-9 万,大概买了40-50套,价格最贵 的上万,最便宜的一套大概是几 百块。”汉服爱好者青青说。

据阿里巴巴电商平台数据 统 计 显 示 ,2018年 ,定 价 在 100-300元之间的汉服占据了 60%以上的销售份额,500元以 上的占有30%以上。

据汉服资讯的《2018汉服产 业报告》问卷调查显示,汉服价 格在100-300元之间的,其同袍 的接受度最高,为50.32%,其次 是只要喜欢500元以上也可以, 为31.47%,第三为300-500元的 汉服,接受度为16.47%,100元以 下的比例最低为1.74%,其加权 平均价格为326元,整体情况与 2017年非常接近。

记者在淘宝上搜索汉服发 现,在原创设计的汉服商家中, 以单套汉服价格来看,一部分店 铺走“低价多销”的路线,以199 元、299元每套的“白菜”价格成 套销售,对于预算不高的消费人 群,如“学生党”来说,颇具吸引 力,也往往每个汉服可以获得数 千的月销量。

从2012年开始购买汉服的“90后”肆一(化名)告诉记者, 在最初接触的时候,汉服商家较少, 价格也比现在要高上不少,后来随 着汉服商家的增多,价格也相应下 滑。对于还在上学的她来说, 400-500元可以买到的汉服不仅 在价格上更容易接受,质量、花样 已经高于汉服最初兴起的时候。

此外,500-1000元每套的 汉服也吸引不少汉服爱好者的 目光。据汉服爱好者暖暖介绍, 虽然她也会购买“白菜价”的汉 服,但与之相比,她更偏爱千元 档的汉服。“虽然白菜汉服也会 有一些质量不错的,但是我觉得 在千元档的汉服中,可选择性更 多,也可以选择是否有绣花、做 工是否更好、甚至是否是‘限量 款’。看到喜欢的几千块一套的 汉服,在经济条件允许情况下, 我也会省省钱买下来,毕竟是自 己的爱好,我觉得有一些汉服尽 管定价高,但值得它的高价格。 对于一些汉服,保护得较好的 话,甚至拿到闲鱼上卖出时,不 仅不会贬值,还会升值”。

记者了解到,在汉服店铺 中,也不乏数千元、上万元、甚至 数万元的汉服,这类汉服往往以 “手工”、“限量”为卖点,结合如 “妆花”、“织锦”、“缂丝”等制作 手艺,吸引高端客户消费。
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网友  发表于 2019-9-16 22:56:15
怎么可能?上半年穿汉服不准进学校的,现在又火了?
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网友  发表于 2019-9-16 22:56:59
看了不少评论,好多想着说汉服背后的文化内涵与底蕴要知道,这个我也赞同,但这条路太长,不能一蹴而就,喜欢汉服然后在喜欢背后的文化,不失一种好方法
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网友  发表于 2019-9-16 22:57:14
服饰也是我们文化的一部分,不管出于什么原因穿汉服,有人穿,有兴趣才会去研究它,社会再配合美德教育,总归会越来越好的
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网友  发表于 2019-9-16 22:57:34
能复兴汉服是好事[/酷],漂亮的小姐姐穿汉服挺好看的,以后估计汉服会慢慢出现材料高端的,比如丝绸[/微笑]
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网友  发表于 2019-9-16 22:57:57
不管只是纯粹爱好汉服,还是为了博人眼球,汉服小姐姐渐渐多了是好事[/坏笑]
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网友  发表于 2019-9-16 22:58:26
#在这里快速回复#汉服好看是好看,就是下地干活时袍子太宽了老是扯到这里那里的,还有袍子也太长下雨天时鞋周围的那层布太容易湿,天热时穿出去包的跟个棕子一样也太热。
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网友  发表于 2019-9-16 22:58:53
支持,希望以后穿汉服就跟平时穿衣服一样,不再让人看起来像异类
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网友  发表于 2019-9-16 22:59:18
目前来说价格的确还有点高,这个价格大部分人还只能偶尔穿一穿,平民化普通化的话需要低一点
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